2022过半，买量市场发生了哪些变化？|《2022上半年移动App买量白皮书》发布

2022 已悄然过半，在前半程版号悬停、环境收紧的背景下，国内移动应用开发者纷纷转变打法，在求平求稳的同时，也将视线从极度内卷的国内市场抽离，把「出海」作为寻求新生的重要窗口。

在出海赛道空前拥挤的上半年，移动应用买量市场具体发生了哪些变化？下半年，你该如何找准出海航线？

我们在热云数据的《2022上半年移动App买量白皮书》中，找到了一些思路：

↓ 扫码即刻下载全文 ↓

手游仍是出海主力军

电商、工具类应用稳中有升

在出海远征队中，手游仍然是数量规模最大的主力军，连续两年占比超过 50%，社交、工具类应用紧随其后；而购物类应用的出海规模也稳中有升。

「人生地不熟」成出海痛点，如何提升 ROI 成为老大难题

对于开发者来说，出海远航，一怕误选误判，没摸清自身优势而错选赛道，苦走冤枉路；二怕盲目出击，因「人生地不熟」，在投放、素材、变现、ROI 监测等关键位置使错力、用错法、踩暗雷。 

据报告数据显示，在谈及出海挑战时，66.2% 的出海厂商表示，「对海外用户需求不熟悉」是出海的主要障碍，而「当地法律政策不了解」、「获客买量乏力」，也成为了出海军团的头疼日常。 

在媒介选择上，「营销传播 ROI 难提升」、「效果难测量验证」以及「媒介碎片化」，成为压在出海广告主头上的「三座大山」。

🌊 出海 Tips：

降本增效，
选择高效、靠谱的合作伙伴

在出海前，选择 Mintegral 等高效、靠谱、具有全球视野的合作平台，以及像热力引擎一样，能高效打通数据闭环、提升 ROI 的优质产品，降本增效。

做好功课，
向出海高手讨教取经

当地政策、本地化难题、买量与变现诀窍，都是出海人需要提前做足功课的关键点。除了自己摸索，听取出海高手积累的实战经验，也能高效充电，让出海之行更稳、更顺。

扫码报名
「出海ing」最新直播与沙龙
👇 高效积累出海经验 👇

IAA 赛道大有可为，
美国仍为出海掘金第一热土

从全球游戏收入规模来看， 2022 年手游收入占全球各类游戏收入规模的 45% 。在移动为先时代，手游仍然是全球瞩目的吸金王者。

在变现方式上，2021年，全球约 26% 的手游用户平均每天会看一个以上的游戏内广告。而据 Statista 数据，在出海探宝热度最高的美国市场，应用内广告也凭借回收快、触达广的优势，以 38% 的占比成为最受开发者欢迎的变现方式。

用户良好的广告观看习惯，不仅为 IAA 应用提供了优渥的发展机遇，也吸引了全球开发者争先抢滩，让 IAA 赛道成为出海关注度最高的掘金热土。

在区域上，海外地区 2022 上半年广告投放数据显示，美国市场仍稳坐买量新增热土的第一把交椅（点击回顾美国市场突围指南），南美市场的代表巴西紧随其后；而日本、英国、韩国则较上一个半年周期有所下滑。

轻度手游买量增长快，
视频素材热度持续走高

从各类型手游的买量新增率来看，益智、休闲、动作类等轻度手游是 2022 上半年买量需求增速最大的品类，投放需求急速增长。

而在买量形式上看，视频素材仍然是海外投放新增率最高的广告形式，较去年同期增长 80%。

随着全球中重度买量手游的回暖，以策略与 RPG 代表的中重度游戏厂商，已开始加快视频广告的投入与迭代；与此同时，休闲游戏的视频广告的新增率仍高居首位。

而在出海赛道中，视频素材与可玩广告的黄金搭档，也已成为开发者出海吸粉的标配。“就转化效果来看，越来越多的广告主开始用「视频+可玩」的组合素材形式在激励视频广告位中投放，以提升推广效果。”Mintegral 旗下创意实验室 Mindworks 的高级创意顾问梁静此前在「出海ing」活动中分享道，

“据 Mindworks 后台数据，Q1 期间，可玩素材为放置、策略、竞速的多个品类游戏带来了极高的边际效益——50-90%的样本 IVR （每展示转化率）超过了普通视频，整体 IVR 最高提升了 145%。”

想解锁更多买量市场洞察？

扫码下载，立即充电！

还有大咖云集的
「出海ing 直播+线下沙龙」
等你来听

▼▼▼

添加出海小能手

加入出海社群
掌握前沿资讯

推荐阅读

‍

立即报名，出海加速